kfvanews
Një ndryshim global në zakonet dhe trendet e konsumit të alkoolit ka fshirë më shumë se 800 miliardë dollarë nga vlera e kompanive kryesore të industrisë së pijeve alkoolike, sipas një indeksi të fundit të Bloomberg.
830 miliardë dollarë të fshira nga aksionet e kompanive të alkoolit
Aksionet e prodhuesve më të mëdhenj të birrës, verës dhe pijeve të forta në botë kanë humbur kolektivisht 830 miliardë dollarë në vlerë tregu brenda vetëm katër viteve, sipas Bloomberg. Një indeks i Bloomberg që ndjek rreth 50 kompani të listuara të industrisë së pijeve qëndron aktualisht 46% nën kulmin e tij të qershorit 2021.
Bloomberg zbuloi se ndryshimet në zakonet e konsumit dhe rritja e shqetësimeve shëndetësore kanë goditur të ardhurat në të gjithë sektorin. Rënia është thelluar edhe nga tarifat amerikane, normat e larta të interesit që rëndojnë konsumin, si dhe çmimet e larta të lëndëve të para. Në Kinë, besimi i dobët i familjeve dhe ndalimi i alkoolit në funksionet zyrtare kanë dobësuar më tej kërkesën.
“Po ndodh një ndryshim strukturor — njerëzit po pijnë më pak,” tha Sarah Simon, analiste në Morgan Stanley.
Rënie e gjerë e aksioneve
Grupet e mëdha evropiane të pijeve, Diageo, Pernod Ricard dhe Rémy Cointreau, kanë parë aksionet e tyre të bien në nivelet më të ulëta të të paktën dhjetë viteve të fundit. Brown-Forman, pronari i Jack Daniel’s, dhe kompania australiane Treasury Wine Estates janë gjithashtu në rënie, ndërsa prodhuesi kinez i baijiut, Kweichow Moutai, po tregtohet mbi 40% nën nivelin e tij të vitit 2021.
Simon i tha Bloomberg se sektori përballet me rreziqe të mëtejshme, pasi prodhuesit jo vetëm që përballen me të ardhura më të ulëta, por edhe me nivele të larta borxhi dhe tronditje menaxheriale.
Ndryshimi i modeleve të konsumit
Sipas Bloomberg, sfida kryesore qëndron te ndryshimi i sjelljes së konsumatorëve. Në gusht, një sondazh i Gallup tregoi se konsumimi i alkoolit në SHBA kishte rënë në nivelin më të ulët që nga viti 1939. Paralajmërimet shëndetësore nga organizata si Organizata Botërore e Shëndetësisë dhe Kirurgu i Përgjithshëm i SHBA-ve kanë ulur më tej kërkesën, veçanërisht te brezi Generation X.
Për brezin millennial dhe Gen Z, alkooli ka humbur po ashtu shkëlqimin. Një listë gjithnjë e më e madhe e personazheve të famshëm që nuk konsumojnë alkool — përfshirë Tom Holland dhe Katy Perry — e ka popullarizuar trendin e pijeve jo-alkoolike, ndërsa përdorimi i ilaçeve për humbje peshe si Ozempic dhe rritja e alternativave të kanabisit kanë shtuar presionin.
“Kemi parë katër herë më shumë ndikim sesa kriza financiare në konsumimin e alkoolit,” tha Laurence Whyatt, analist në Barclays. “Tregu beson se ka një ndryshim strukturor dhe se nuk do të kthehemi në nivelet e rritjes së së kaluarës.”
Reagimi i industrisë
Prodhuesit janë përgjigjur me valë produktesh të reja dhe ndryshime të forta korporative. Carlsberg prezantoi në shkurt një lëng molle jo-alkoolik, ndërsa Campari lansoi markën pa alkool Crodino në SHBA në maj. Diageo vitin e kaluar bleu kompaninë amerikane Ritual Zero Proof, ndërsa Moët Hennessy mori një pjesë në French Bloom, një markë premium të verës me gaz pa alkool.
Ndryshime të mëdha në udhëheqje kanë përfshirë sektorin, me drejtues të rinj ekzekutiv të emëruar këtë vit në Diageo, Rémy Cointreau, Campari, Treasury Wine Estates, Molson Coors dhe Suntory. Kweichow Moutai ka ndërruar dy kryetarë brenda dy viteve.
“Është domethënëse që në një industri ku po ndodhin shumë ndryshime, papritur po shohim edhe shumë ndryshime menaxheriale,” tha Simon. Ajo shtoi se aktualisht mban më shumë rekomandime “nën peshë” për kompanitë e pijeve sesa për çdo sektor tjetër të konsumit në Evropë.
Investitorët e vlerës shohin mundësi
Pavarësisht rënies, disa investitorë po shohin mundësi në këtë situatë. Bloomberg raporton se indeksi global i alkoolit po tregtohet rreth 15 herë mbi fitimet e pritshme — më pak se gjysma e vlerës së tij në vitin 2021.
Fondi amerikan i investimeve Cook & Bynum ka rritur investimet në prodhuesin brazilian të birrës Ambev dhe në prodhuesin peruan Backus y Johnston. “Nuk besojmë se njerëzit do të ndalojnë së piri alkool,” tha partneri Richard Cook, i cili pret që prodhuesit në tregjet në zhvillim të shesin produkte më premium dhe me marzhe më të larta me kalimin e kohës.
Të tjerët nuk kanë qenë aq me fat. Berkshire Hathaway e Warren Buffett ka parë që investimi i saj në Constellation Brands, pronarin e Corona-s, ka rënë rreth 40% që nga fillimi i blerjes së aksioneve vitin e kaluar. Ndërkohë, Artisan Partners nga Milwaukee ka rritur zotërimet në Diageo në mbi 50 milionë aksione nga më pak se nëntë milionë një vit më parë — por aksionet janë rreth 30% më poshtë në vitin 2025.
Andrew Gowen, drejtues kërkimesh në Bell Asset Management, i tha Bloomberg se krahasimet mes industrisë së alkoolit dhe duhanit do të kishin qenë “të paimagjinueshme pesë vite më parë”. Ai tha se rënia e volumit po i detyron prodhuesit të ulin kostot dhe të fokusohen në opsione më të lira.
“Kjo industri ka ekzistuar për 7,000 vjet, por shumë gjëra mund të ndryshojnë,” tha Gowen.
